La pubblicità televisiva locale sta vivendo una rivoluzione grazie alle nuove tecnologie. 📺✨

Le emittenti locali stanno adottando tecniche innovative per raggiungere il loro pubblico in modo più efficace e mirato, creando opportunità straordinarie per gli investitori.

• Addressable TV: precisione e personalizzazione

La Addressable TV rappresenta una delle tecniche più promettenti. Questa tecnologia permette di profilare gli spettatori delle smart TV in base a parametri geografici, demografici e comportamentali, offrendo spot pubblicitari altamente personalizzati. Gli annunci possono essere mostrati solo agli spettatori di una determinata area o gruppo demografico, aumentando la rilevanza e il ritorno sull’investimento per gli inserzionisti locali.

• Pubblicità interattiva: coinvolgimento attivo

Le emittenti locali stanno sfruttando la pubblicità interattiva, che consente agli spettatori di interagire direttamente con gli annunci tramite telecomandi o dispositivi mobili. Questo tipo di pubblicità non solo cattura l’attenzione, ma coinvolge attivamente il pubblico, creando un’esperienza memorabile e coinvolgente.

• Contenuti sponsorizzati: integrazione perfetta

Un trend emergente è l’uso di contenuti sponsorizzati all’interno di programmi locali. Invece di interrompere i programmi con spot tradizionali, i messaggi pubblicitari vengono integrati direttamente nei contenuti, riducendo la resistenza degli spettatori e aumentando l’efficacia del messaggio.

• Collaborazione con influencer locali: autenticità e credibilità

La collaborazione con influencer locali sta diventando una strategia chiave. Gli influencer promuovono prodotti e servizi in modo autentico e credibile, raggiungendo un pubblico locale in modo diretto e personale.

Queste tecniche stanno trasformando il panorama della pubblicità televisiva locale, offrendo nuove opportunità per le emittenti e gli inserzionisti di connettersi con il loro pubblico in modi innovativi e coinvolgenti. 🚀

Ma cerchiamo di capire nello specifico in cosa consistono queste nuove tecniche.

• Cos’è l’Addressable TV e come funziona?

L’Addressable TV, o TV indirizzabile, rappresenta un’innovativa fusione tra il mondo online e la televisione tradizionale. Questo formato di pubblicità digitale consente di trasmettere spot specifici a gruppi target di utenti televisivi, migliorando la precisione e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. La chiave dell’Addressable TV è la segmentazione del pubblico. Questa avviene utilizzando dati geografici, demografici e comportamentali, spesso combinati con dati proprietari e di terze parti, un processo noto come Programmatic Advertising. La crescente diffusione di dispositivi connessi alla rete ha ulteriormente spinto l’adozione di questa tecnologia.

Le nuove forme di consumo audiovisivo offrono opportunità senza precedenti per gli inserzionisti. Grazie al digitale, è possibile raggiungere audience più mirate e misurare con maggiore precisione l’impatto delle campagne pubblicitarie. L’Addressable TV permette di intercettare segmenti di pubblico difficili da raggiungere con la TV tradizionale, come i giovani, e di individuare dispositivi non esposti alla campagna per raggiungerli successivamente.

La pubblicità sulla TV 2.0 è percepita in modo diverso dai consumatori. Secondo una ricerca dell’Osservatorio Internet Media, sempre più spettatori preferiscono pubblicità personalizzate rispetto a quelle generiche. Questi nuovi formati pubblicitari catturano maggiormente l’attenzione e permettono interazioni dirette tramite Smart TV e dispositivi mobili.

• Formati di addressable TV

L’Addressable TV offre diversi formati pubblicitari, adattabili alle modalità di accesso ai contenuti su Connected TV:

1. Palinsesto: annunci video e display possono essere veicolati nella programmazione lineare e on demand, con possibilità di sostituire spot generici con annunci mirati.
2. App TV store: le applicazioni dei principali broadcaster e piattaforme di streaming offrono formati come video in stream, video outstream, banner display e contenuti audio.
3. Smart TV: i produttori di dispositivi offrono spazi pubblicitari sulla home del televisore e nelle schermate delle applicazioni.

Nonostante le metriche di misurazione siano ancora in evoluzione, l’Addressable TV è in forte crescita. Nel 2022/2023, la raccolta pubblicitaria sulla TV 2.0 ha raggiunto 361 milioni di euro, con un aumento del 55% rispetto al 20211. Questo trend è alimentato da eventi sportivi su piattaforme OTT, l’aumento della fruizione di contenuti web da Connected TV e l’ingresso di piattaforme SVOD nel mercato AVOD.

• Esempi di successo di Addressable TV

1. Sky Italia e Fiat: Sky Italia ha collaborato con Fiat per una campagna di Addressable TV che ha mirato specificamente a famiglie con bambini piccoli. Utilizzando dati demografici e comportamentali, hanno mostrato annunci personalizzati del nuovo modello di auto familiare di Fiat durante i programmi per bambini. La campagna ha registrato un aumento significativo delle visite al sito web di Fiat e delle richieste di test drive.
2. Nielsen e un noto brand di alimenti per animali: Nielsen ha lavorato con un brand di alimenti per animali per una campagna di Addressable TV negli Stati Uniti. Hanno utilizzato dati di visualizzazione e comportamentali per mostrare annunci personalizzati a proprietari di cani e gatti. La campagna ha ottenuto un aumento del 20% nelle vendite del prodotto pubblicizzato e un miglioramento del 15% nel riconoscimento del brand.
3. Campagna cross-device in Italia e Spagna: in Italia e Spagna, sono state lanciate con successo soluzioni cross-device utilizzando dati di Addressable TV. Queste campagne hanno permesso di raggiungere gli spettatori non solo attraverso la TV, ma anche su dispositivi mobili e desktop, migliorando la copertura e l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Questi esempi dimostrano come l’Addressable TV possa essere utilizzata per creare campagne pubblicitarie altamente mirate e di successo, migliorando il ritorno sull’investimento e l’engagement del pubblico.

Per maggiori informazioni contattaci, saremo lieti di rispondere a tutte le tue domande.

• Addressable TV: precisione e personalizzazione

La Addressable TV rappresenta una delle tecniche più promettenti. Questa tecnologia permette di profilare gli spettatori delle smart TV in base a parametri geografici, demografici e comportamentali, offrendo spot pubblicitari altamente personalizzati. Gli annunci possono essere mostrati solo agli spettatori di una determinata area o gruppo demografico, aumentando la rilevanza e il ritorno sull’investimento per gli inserzionisti locali.

• Pubblicità interattiva: coinvolgimento attivo

Le emittenti locali stanno sfruttando la pubblicità interattiva, che consente agli spettatori di interagire direttamente con gli annunci tramite telecomandi o dispositivi mobili. Questo tipo di pubblicità non solo cattura l’attenzione, ma coinvolge attivamente il pubblico, creando un’esperienza memorabile e coinvolgente.

• Contenuti sponsorizzati: integrazione perfetta

Un trend emergente è l’uso di contenuti sponsorizzati all’interno di programmi locali. Invece di interrompere i programmi con spot tradizionali, i messaggi pubblicitari vengono integrati direttamente nei contenuti, riducendo la resistenza degli spettatori e aumentando l’efficacia del messaggio.

• Collaborazione con influencer locali: autenticità e credibilità

La collaborazione con influencer locali sta diventando una strategia chiave. Gli influencer promuovono prodotti e servizi in modo autentico e credibile, raggiungendo un pubblico locale in modo diretto e personale.

Queste tecniche stanno trasformando il panorama della pubblicità televisiva locale, offrendo nuove opportunità per le emittenti e gli inserzionisti di connettersi con il loro pubblico in modi innovativi e coinvolgenti. 🚀

Ma cerchiamo di capire nello specifico in cosa consistono queste nuove tecniche.

• Cos’è l’addressable TV e come funziona?

L’Addressable TV, o TV indirizzabile, rappresenta un’innovativa fusione tra il mondo online e la televisione tradizionale. Questo formato di pubblicità digitale consente di trasmettere spot specifici a gruppi target di utenti televisivi, migliorando la precisione e l’efficacia delle campagne pubblicitarie. La chiave dell’Addressable TV è la segmentazione del pubblico. Questa avviene utilizzando dati geografici, demografici e comportamentali, spesso combinati con dati proprietari e di terze parti, un processo noto come Programmatic Advertising. La crescente diffusione di dispositivi connessi alla rete ha ulteriormente spinto l’adozione di questa tecnologia.

Le nuove forme di consumo audiovisivo offrono opportunità senza precedenti per gli inserzionisti. Grazie al digitale, è possibile raggiungere audience più mirate e misurare con maggiore precisione l’impatto delle campagne pubblicitarie. L’Addressable TV permette di intercettare segmenti di pubblico difficili da raggiungere con la TV tradizionale, come i giovani, e di individuare dispositivi non esposti alla campagna per raggiungerli successivamente.

La pubblicità sulla TV 2.0 è percepita in modo diverso dai consumatori. Secondo una ricerca dell’Osservatorio Internet Media, sempre più spettatori preferiscono pubblicità personalizzate rispetto a quelle generiche. Questi nuovi formati pubblicitari catturano maggiormente l’attenzione e permettono interazioni dirette tramite Smart TV e dispositivi mobili.

• Formati di addressable TV

L’Addressable TV offre diversi formati pubblicitari, adattabili alle modalità di accesso ai contenuti su Connected TV:

1. Palinsesto: annunci video e display possono essere veicolati nella programmazione lineare e on demand, con possibilità di sostituire spot generici con annunci mirati.
2. App TV store: le applicazioni dei principali broadcaster e piattaforme di streaming offrono formati come video in stream, video outstream, banner display e contenuti audio.
3. Smart TV: i produttori di dispositivi offrono spazi pubblicitari sulla home del televisore e nelle schermate delle applicazioni.

Nonostante le metriche di misurazione siano ancora in evoluzione, l’Addressable TV è in forte crescita. Nel 2022/2023, la raccolta pubblicitaria sulla TV 2.0 ha raggiunto 361 milioni di euro, con un aumento del 55% rispetto al 20211. Questo trend è alimentato da eventi sportivi su piattaforme OTT, l’aumento della fruizione di contenuti web da Connected TV e l’ingresso di piattaforme SVOD nel mercato AVOD.

• Esempi di successo di Addressable TV
  • Sky Italia e Fiat: Sky Italia ha collaborato con Fiat per una campagna di Addressable TV che ha mirato specificamente a famiglie con bambini piccoli. Utilizzando dati demografici e comportamentali, hanno mostrato annunci personalizzati del nuovo modello di auto familiare di Fiat durante i programmi per bambini. La campagna ha registrato un aumento significativo delle visite al sito web di Fiat e delle richieste di test drive.
  • Nielsen e un noto brand di alimenti per animali: Nielsen ha lavorato con un brand di alimenti per animali per una campagna di Addressable TV negli Stati Uniti. Hanno utilizzato dati di visualizzazione e comportamentali per mostrare annunci personalizzati a proprietari di cani e gatti. La campagna ha ottenuto un aumento del 20% nelle vendite del prodotto pubblicizzato e un miglioramento del 15% nel riconoscimento del brand.
  • Campagna cross-device in Italia e Spagna: in Italia e Spagna, sono state lanciate con successo soluzioni cross-device utilizzando dati di Addressable TV. Queste campagne hanno permesso di raggiungere gli spettatori non solo attraverso la TV, ma anche su dispositivi mobili e desktop, migliorando la copertura e l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Questi esempi dimostrano come l’Addressable TV possa essere utilizzata per creare campagne pubblicitarie altamente mirate e di successo, migliorando il ritorno sull’investimento e l’engagement del pubblico.

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